RISE SNEAKER SHOP

Alessio è venuto da me con un frase: "Non so bene cosa voglio, ma voglio qualcosa che sia diverso da ciò che si vede in giro".

Non aveva un vero e proprio concept in mente, ma sapeva cosa voleva comunicare. Ogni sneaker si porta dietro una storia che molte persone ignorano. Lui non voleva vendere la scarpa in sé ma la storia che si cela dietro.

Come si fa a comunicare qualcosa che solitamente non viene raccontato? Qualcosa che la gente ignora? Come dare risalto a qualcosa che nessuna considera?

La soluzione mi è venuta nel modo più improbabile: mentre leggevo "Il Piccolo Principe", il celebre racconto di Antoine de Saint-Exupéry.

All'interno del racconto, c'è un passo che è di fondamentale importanza per la storia: "L'essenziale è invisibile agli occhi".

Noi dovevamo rendere visibile l'invisibile.

Mentre molte persone vedono le sneaker come semplici calzature di tendenza o scarpe da ginnastica, gli appassionati del settore, gli "Sneakerhead", vedono delle idee, delle storie da raccontare.

Dietro la Air Jordan 1 Chicago, che molti considerano come “una delle tante colorway” delle Air Jordan 1, uno Sneakerhead vede Michael Jordan e il suo trionfo dell’86, la censura dell'NBA che multava Nike e Michael Jordan per ogni partita in cui le indossava...

Cos'è che solitamente nelle grafica viene sempre usato ma mai visto dall'utente finale? Griglie, linee guida, costruzioni... Tutto ciò che serve per far sì che una grafica sia giusta ed equilibrata.

Da qui, la scelta di rendere visibile l'invisibile, di tenere le linee di costruzione e le griglie dei vari layout visibili all'interno di ogni comunicazione, dal logo stesso ai billboard in strada.

Alessio è stato talmente entusiasta del risultato finale che ha approvato l'intero progetto senza chiedere nessuna modifica.